文化

　　由中国新闻出版研究院传媒研究所、全国县级融媒体中心能力建设（“全国CICB”）年会组委会以及中广联县级融媒体中心委员会主办的2024“中国数博会——融媒体中心短视频国际传播研讨会”日前在海南省海口市举行。

　　海南省委宣传部副部长、新闻发言人蒋建民就海南探索构筑国际传播主阵地的相关经验做法做了介绍。他表示，海南在三亚、儋州、文昌、陵水等市县成立国际传播中心，并在海外社交平台开设账号，挖掘海南资源优势，丰富对外传播形式，借用短视频、海报、动图等符合海外受众观看习惯的方式对传统内容进行加工和创新表达，取得良好成效。

　　中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏提出，要创新原生态的话语体系和叙事方式，呈现丰富多样的中国意象，传递中国文化的价值。精准把握国际用户需求，寻找中外文化的共鸣点，创作出既展现中华文化魅力，又易于国际用户理解和接受的短视频作品。

　　主题演讲环节，北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地以《短视频的自塑力与他塑力及其互动》为题作演讲。他提出，短视频具有极强的他塑力，为受众提供改变和成长的机会，二者的互动，使得短视频成为了一种深入人心、广泛融入人们日常生活的媒介形式。

　　中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华在《论国际传媒产品消费环节价值认可的路径》演讲中表示：“在国际文化贸易中，要实现文化价值的认可，主体地位的尊重、共通的文化意义空间都是必不可少的路径。”

　　中国日报社新媒体实验室副主任王荣在《发挥研究牵引作用，提升国际传播工作效能》演讲中，强调了研究在国际传播中的核心作用，通过深入了解受众和创新传播策略，可以更有效地推动国际传播工作，提升中国在全球舞台上的声音和形象。

　　昆明理工大学艺术与传媒学院张名章教授在《边疆民族地区县级融媒体中心国际传播力提升路径》演讲中，对云南地区县级融媒体中心国际传播现状进行深入分析，强调“边疆”在国际传播交流中的重要性，认为边疆地区已经成为国际传播的前沿、纽带、桥梁和窗口。

　　四川国际传播中心总监、《看四川》杂志总编辑（总经理）李旭在《视频为体、协同发力，奏响多主体立体式国际传播交响曲》演讲中提到，要实现更好的国际传播效果，就要做好智能运营注重差异化叙事，要坚持数据导向，探索精准传播。同时，要坚持差异化表达，实现同频共振。另外，要开发创新应用，拓展传播场景。

　　湖北宜昌市三峡融媒体中心党委副书记、副总编辑王贤提出，提升国际传播的效果，应当巧妙运用“柔性策略”，通过与国家级媒体建立紧密的合作关系，有效地将地方特色和国家形象结合起来，共同推动文化传播。

　　福建尤溪县融媒体中心党委书记、主任张敏认为，县级融媒体应充分利用短视频展现中国县城、中国乡村形象。他以尤溪融媒体中心用心打造的系列英文版短视频为例，精彩呈现尤溪县的各个迷人风光景点。自2023年8月以来，这些短视频点击率达1.6亿多，让世界尽情领略尤溪的美丽与魅力。（希文）